Goda råd från bloggare: Våga bjussa på dig själv
(2005-07-01)

Webbpennan bad tre erfarna bloggare ge sina tips till företag och organisationer som funderar på att börja använda bloggen i sin marknadsföring.

Henrik Torstensson:
Allt bloggande handlar om konversation. Det personliga tilltalet kanske inte passar alla företag, men väl de personer som driver bloggen. Även om den inte stödjer varumärkesstrategin till hundra procent så kan den passa den ton säljarna har på fältet.

Ett tips är att läsa CooperKatz ramverk för bloggar: http://www.cooperkatz.com/micro.shtml

Åsa Hovrell:
Tänk igenom upplägget ordentligt från början och se till att känna till begrepp som bloggverktyg och pingning. Jag brukar rekommendera att man börjar med att läsa bloggar. Eller varför inte starta en privat blogg för att se hur man gör?

Sedan måste företaget ha en strategi. Det är inte bara att skriva om sina produkter. Det orkar ingen läsa. Man måste skriva om saker som intresserar folk, det är avgörande. Glöm inte att det tar tid att blogga. Du ska uppdatera löpande. Därför kan en gruppblogg, där flera personer skriver, vara en god idé. Då blir arbetet inte så betungande. Att ha en eldsjäl med är inte heller fel.

Till slut: de företag som vill bygga relationer med en blogg måste våga bjussa på sig själva. Och tycka att det är roligt.

Richard Gatarski:
Skalbarhet är viktigt. Om bloggen växer gäller det att ha kraft för det.

Bloggen är en väldigt personlig grej. Det är en stor del av poängen. Därför bör man göra den så individbaserat som möjligt och inte skapa någon slags officiell företagsblogg, med en icke-existerande person, och ett sammelsurium av röster. Detta kan vara knepigt i en organisation där folk har olika åsikter. Tidigare har det ofta varit kommunikations- och PR avdelningar som har skött snacket utåt. Om en organisation bloggar ut till marknaden, så kan det å ena sidan bli problem om folk säger olika saker. Å andra sidan verkar det finnas ett stort värde i att få en röst från företaget.

Hittills har vi kommunicerat mycket med text och bilder. Det som blir uppenbart när man arbetar med blogg att man också måste höras. Och det blir en helt annan relation när kunden får höra en röst.

Läs mer om bloggens potential för företag

• Richard Gatarski är ekonomie doktor och startade i början på 2004 bloggen Skolmarknad om skolrelaterad marknadsföring. http://www.skolmarknad.info
  Richards svar går att lyssna på: http://skolsmart.skolmarknad.info/archives/000169.html
• Henrik Torstensson driver bloggen torstensson.com om nyheter om affärer och trender på nätet, med underrubriken "Bubblan och kraschen är historia, nu är vi i utbyggnadsfasen".
  http://www.torstensson.com
• Åsa Hovrell arbetar som företagsrådgivare på ALMI och driver tillsammans med Anette Blomqvist Entreprenörsbloggen.
  http://entreprenorsbloggen.blogspot.com

Fler länkar: http://www.bloggforum.se