  |
 |
 |
Sökmotorerna skapar en viktig skillnad mellan webben och andra medier för skribenten. Hur du skriver på din sida spelar roll för vilken placering den får i söktjänsternas resultatlistor, vilket i sin tur påverkar hur många som hittar sidan. Att "skriva för att hittas" innebär att du också måste ägna en tanke åt sådant som inte är direkt synligt på sidan. Samtidigt är det inget svårförståeligt eller magiskt. En webbtext som är konkret, anpassad till målgruppen och som lyfter fram det viktigaste först har goda möjligheter att rankas högt. Det går inte att skriva den "perfekta sidan" som ger en hög placering i alla sökmotorer om någon söker efter ett särskilt ord. Trots att de olika tjänsterna (som t.ex. Altavista eller Google) följer samma principer, skiljer sig de exakta formlerna åt. Men det är skillnader på marginalen och tipsen vi tar upp gäller generellt. Sidans titel viktig Sidans HTML-titel är en av de faktorer som vanligen ger stort utslag i rankningen av sidor. Den är också viktig eftersom den blir länktext i resultatlistorna. Titel är inte det samma som sidrubrik. Rubriken har du på din sida, medan titeln är det som syns allra överst i webbläsarens fönster. Titeln måste vara gjord för att fungera helt fristående. I titeln ska du ha med
Eftersom titeln är betydelsefull för sidans placering i söktjänsterna är det viktigt att den täcker sidans innehåll. Detta är, tillsammans med läsbarhet, ett argument för att längre textmassor ska delas upp på separata sidor på webben. Särskilt mycket längre än en vanlig mening kan inte titeln vara. Exempel De allra flesta sökrobotar indexerar ("läser in") fulltext. En av faktorerna för rankningen är hur ofta det sökta ordet förekommer i texten. Du som skriver behöver alltså använda de ord som surfare kan tänkas söka med när de letar efter sidor med ditt innehåll. Detta talar också för att du inte ska vara alltför rädd för upprepningar. Om det finns ett givet nyckelord för din text - använd det ofta. Åtminstone till den gräns där det inte förstör läsupplevelsen för de som besöker dig. Vad ett bra nyckelord är går inte att säga generellt. Det beror helt på ditt innehåll. Vi kan däremot ge några tips om hur du kan hitta bra ord att skriva:
Till sist en varning: Det är inte lönt att dölja upprepningar av nyckelorden på sidan. Programmen som driver sökrobotarna är, enligt sökföretagen, tillräckligt sofistikerade för att upptäcka det. Resultatet blir då att sidan helt enkelt plockas ur indexet. Det räcker inte att definiera de viktiga orden för innehållet. Skribenten måste också tänka på att skriva dem tidigt i texten. Många sökmotorer ger ett ord högre vikt ju tidigare i texten det kommer. Att skriva det viktigaste först är oavsett sökmotorer en bra arbetsmetod (se Skriv journalistiskt). En från början välskriven webbtext har alltså mycket gratis. På webben har du möjlighet att använda dolda texter för att beskriva din sida. Men sökmotorernas sätt att hantera dessa så kallade META-taggar skiljer sig kraftigt åt. Medan vissa struntar helt i dem, ger andra dem lika stor betydelse som sidtiteln. Det finns ett flertal olika META-taggar att använda. De vanligaste är "description" och "keywords".
Beskrivningen kan vara mycket användbar. Med fler ord än i titeln erbjuder den en möjlighet att locka till läsning. Principen för hur den ska skrivas är den samma som för textens inledning: intresseväckande och samtidigt en översiktlig bild av textens innehåll. Du kan däremot aldrig vara säker på hur mycket som kommer med. Försök därför undvika att skriva en helt sammanhållen text, där förståelsen av första meningen bygger på att man kommer att läsa den tredje. I uppräkningen av de enstaka nyckelorden har du en möjlighet att ta med synonymer för viktiga ord i din text, eller ord som du tror att människor söker på och som inte går att få med i texten. Vanliga felstavningar är ett exempel (medicin - medecin). META-taggar kan alltså vara nyttiga. Men det går inte att lita till dem. Så här skriver Altavista (www.altavista.com) i sina anvisningar:
Sökmotorer är ett mycket omfattande ämne. Webbpennan tar bara upp de delar som är - eller borde vara - naturliga i skrivprocessen. Den slutliga rankningen avgörs av väldigt många andra faktorer: sidans uppbyggnad, hur många som länkar till dig, hur många som klickar på din länk i resultatlistan o.s.v. För dig som vill veta mer rekommenderar vi Searchenginewatch.com.
|
 |
|
 |