  |
 |
 |
Det journalistiska hantverket kan lära webbskribenten mycket - oavsett vad webbtextens syfte är. Den journalistiskt skrivna texten har kvalitéer som gör den mycket väl lämpad för webben som medium och skärmen som bärare av texten. Fördelar
Att skriva journalistiskt Betona det viktigaste Se också Skapa trovärdighet som är en egen avdelning på Webbpennan. Att lyfta fram det mest väsentliga kan vara mycket lätt. Om du säljer en tjänst som ger besparingar för kunderna är det förmodligen ingen tvekan om att besparingen är det viktigaste. Men det kan också kräva självrannsakan att välja en detalj ur en längre text eller tanke. Ändå är det precis vad du måste göra. Att ha definierat vad som är kärnan i ditt budskap är en förutsättning för den fortsatta texten. För besökaren blir det väldigt tydligt. Hur ska han veta vad som är viktigt om du inte förmår säga det? Skriv en bra rubrik och ingress Rubriken kan vara det enda besökaren läser om den inte är bra nog. Att skriva en bra rubrik är tätt sammanbundet med "viktigast-först". Det som är viktigast ska vara med i rubriken. Tänk på att din rubrik ofta är den länktext andra väljer när de vill länka till din sida. En bra rubrik är kort, begriplig och ärlig. Det lönar sig bara på mycket kort sikt att skriva rubriker utan täckning i texten. Men detta betyder inte att den ska vara intetsägande. Om din tjänst ger besparingar åt kunder ska du skriva det: "Spara pengar med tjänsten X" i stället för t.ex. "Om vår nya tjänst". I ingressen, textens första stycke, fullföljer du rubriken. Kortfattat bör det i vårt exempel framgå hur man sparar pengar och vad tjänsten innebär. Men du arbetar här fortfarande med att locka till läsning, inte med att beskriva din tjänst. Att ingressen har denna uppgift är en ganska ny företeelse och länge var den en sammanfattning av texten. På webben finns faktiskt goda argument för att ta ett halvt steg tillbaka och ge ingressen en mer sammanfattande karaktär. Det underlättar för besökaren som vill överblicka din sida. Låt oss säga att ingressen på webben kan vara en intresseväckande inledning som samtidigt ger en översiktlig bild av textens innehåll. [Interaktivt exempel: Rubrik] [Exempel 2] [Sidans början] En av de viktigaste journalistiska uppgifterna är att förklara och göra begripligt, och även detta kan webbskribenten använda och dra nytta av. Eftersom vi surfare har en tendens att följa "minsta motståndets lag" är behovet av detta ännu större på webben än i tryckta medier. Det kan räcka med ett obegripligt ord för att vi ska klicka oss till nästa webbplats. En text som är fylld med svåra ord får nästan säkert denna effekten. Synonymordboken är alltså ett givet hjälpmedel. Men det mest betydelsefulla är din ambition. Att byta ut "implementera" mot "genomföra" är lätt - att hitta ett både konkret och lättläst språk kan vara svårare. Samtidigt är mycket vunnet bara du försöker. Ett bra tips är att låta någon annan läsa texten före publicering. Du kan själv sikta på att ha
Att skriva kort handlar om att våga göra urval. "Kill your darlings" är ett passande uttryck i sammanhanget. Det är din uppgift att sortera vad som behöver vara med i texten, inte läsarens. Och det betyder att du måste vara beredd att offra både information och formuleringar som du kanske är riktigt nöjd med, men som inte är nödvändiga för sammanhanget. Med webbens hypertext ges vi stora möjligheter att hjälpa läsaren genom att dela upp text på flera sidor eller länka inom en sida. Detta ger bra förutsättningar för att skriva kort om varje enskild del. En vanlig (miss)uppfattning är att vi på webben måste skriva så kort att läsaren inte behöver scrolla, d.v.s. bläddra i texten med hjälp av rullningslisterna i webbläsaren. Fler och fler anser nu att det stadiet är passerat. Idag kan och vill den vanlige surfaren scrolla om han tror att fortsättningen är intressant och relevant för honom. Det framstår möjligen som motsägelsefullt, men är logiskt: Att skriva kort handlar om att skriva konkret och målinriktat. En innehållsrik text som leder läsaren vidare kan vara längre än en skärmbild. Skriv i fallande prioritetsordning Den fallande prioritetsordningen betyder, förstås, att det viktigaste kommer först. Den betyder också att ditt arbete med att rangordna innehållet fortsätter även efter ingressen. Det blir inte lika tydligt och i brödtext kan du skriva resonerande med korta utvikningar, men principen är den samma. Ju viktigare det är (för läsaren), desto högre upp i texten. Det innebär vanligen att sist i texten finns bakgrund, relaterat material, sidospår, betraktelser, kuriosa, länkar… kort sagt information för den verkligt intresserade. Två anledningar till detta är:
|
 |
|
 |